海信“四连发”放猛料 堵住对手的舆论攻击只靠产品 原创

来源:蓝科技   作者:李强 2019-04-16 14:14:37
2019年海信新品OLED推出前后,舆论场上海信又迎来了一拨“黑”。

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2019年海信新品OLED推出前后,舆论场上海信又迎来了一拨“黑”。

嘲讽、看衰、打击激光电视等,这些帽子都扣在了海信的身上。无从考证是不是有组织,但海信被“黑”的频率的确高发。

“我们毫不怀疑海信的技术,但海信过于低调。在欧洲市场上,海信是中国彩电品牌中口碑最好的,你可以跟欧洲主流渠道商了解中国彩电品牌的表现,他们的回答是最有说服力的。”

我对这番对话记忆犹新。这是2016年德国IFA展时,一位香港职业经理人与蓝科技对话时的一个细节。

这位香港人先后在松下、飞利浦、索尼任职。2016在欧洲一个彩电品牌担任职业经理人。根据他多年的从业经验和观察,以及与欧洲渠道商对海信的态度,他做出如上结论。

2018年底我们在北京交流时,他在保持着上述观点时,又多了一个佐证。“海信又多了一个筹码。并购斯洛文尼亚品牌Gorenje对于海信品牌在欧洲销售全品类产品更加有利。”

进入2019年的海信,似乎来得更猛烈。

1月,海信激光电视销售量同比增长了436.73%,占80吋及以上大屏电视市场的比重达到48.8%。

紧接着,海信推出的OLED电视,用六项技术攻克了一大难题,一举解决了过去OLED悬而未决的技术欠缺。

事不止此。

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海信“四连发”的底气

4月15日,海信在北京举办2019年春季新品大秀,接连推出重新定义全面屏的超画质电视U8、更好的OLED电视A8、AI图搜无人超越的U7和主打线上的VIDAA电视等四款新品。

海信这拨“四连发”不是一次普通意义上的新品发布。这次发布活动,透露出海信的产品战略。

在技术层面,海信这四款产品基本是目前行业内顶级配置和技术。

先是海信U8做出了全球屏边最窄的电视。海信推出的U8系列超画质电视新品,首次将电视BM区做到全球最窄的3.5mm,屏占比高达98.74%,让电视有效显示的画面区域极大扩展,重新定义全面屏设计标准。

电视屏幕的四周有一圈不能显示图像的黑色区域,这个黑色区域就是BM区,普通电视的BM区有9mm,海信U8电视将BM区做到只有普通电视的1/3。

零框感、全视野的U8也凭借在全面屏工艺的创新突破获得“屏幕边最窄电视”的吉尼斯证书。

其次,海信U7电视是全球首款逐帧处理级AI音画质调教电视。可实现对环境、影片类型、画面内容的全时全场景画质音质自动调节。

在功能方面海信U7更加人性化。除了最基础的语音呼出节目外,还内置84种生活场景服务,如查询实时天气状况、空气质量等,以及儿童教育、游戏、购物等功能,且提供了包括粤语、上海话、闽南语等在内的6种方言,让不会讲普通话的老人也能操作自如。

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第三是海信旗下OLED电视新品A8在全球范围内突破防残影技术。以3.7mm超薄机身,无边框全面屏,屏幕自发声,自带“主角脸”的海信A8一亮相便惊艳全场,“三年包修”和低至10999的杀手级定价,更是震惊业内。

“亮度衰退、屏幕偏色、图像残留”一直是横亘在OLED电视面前的三座大山。海信A8电视作为“更好的OLED”取得了三大技术突破——六重残影防护科技、暗场细节提示和色彩精准设计,招招针对OLED电视的痛点,使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现,实现“只见美景,不留残影”的非凡体验。

第四是VIDAA成为年轻人专属时尚品牌。VIDAA品牌以电商为平台,为年轻人提供主打潮流设计、出色品质的电视、音响及相关潮流周边产品。

语音遥控、智能家居控制、手机投屏功能、一键图搜,这些专属于年轻群体的智能化都成为VIDAA品牌的关键词。

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海信用技术进击

做为国内持续领先的彩电品牌,多年来海信的销量在国内市场上遥遥领先。

在国际市场上,海信稳居全球彩电销量第四。和其他以OEM为主的全球化不同,海信的全球化以自有品牌为主,包括此前并购的东芝品牌、VIDAA、Hisense这三大品牌。

海信全球化得到认可,不是靠OEM和营销驱动,而是通过全球市场的技术检验和品牌信任度。

2018年底,中国外文局发布的《中国企业海外形象调查报告》显示,华为海信位居榜单前两位,其中海信还荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名。

3月初,中国电子商会发布的《2019年中国彩电售后服务及消费者满意度调研报告》显示,海信电视的消费者使用满意度高达96分,居行业最高水平。由此,海信电视荣获消费者使用满意度五星评价的最高荣誉。

对海信来说,这拨“四连发”行情的操作正逢其时。五十岁的海信有着深厚的技术底蕴和基础,这是海信多年来技术立企的真实写照。

在品牌方面,海信已成为全球著名彩电品牌,无需过多赘述,销量、评价和技术是最好的诠释。

在技术方面,海信一直信奉着技术立企,每一项产品都会用完善和最先进的技术推向市场。

以OLED为例,之所以在过去几年海信未推出OLED,在于这项技术有重大缺陷,比如有残影等。经过多年的技术创新,海信用六项技术攻克了这一难题。

在价格上,海信A8系列4K级OLED电视55吋售价10999元,前期500台上市尝鲜价突破万元,低至9999元,而国内其他品牌4K级55吋OLED售价在12000-15000元价格区间。

在服务政策上,海信提出“30天包退换、一年屏幕问题只换不修,三年整机包修”超豪华服务政策,让用户享受的整体服务权益几乎是同行的两倍。

海信OLED去年在日本和澳洲市场上市,经历过最严苛市场考验,是对海信OLED技术最好的褒奖。

根据中国电子技术标准化研究院的检测数据显示,海信A8系列 OLED的综合画质指标与日本顶级OLED品牌的产品性能相当,与国内品牌的OLED电视相比,画质指标有着明显的优势。

“海信发布的U7新品将为年轻人提供打开电视新方式的潮酷设计,小聚识图,依然是业界第一”。

海信AI工程师高斯太介绍,海信U7电视新品基于图像识别和大数据技术打造的小聚识图,通过遥控器的图搜键就可以做到0.1秒图像识别、13类生活场景识别、95%主流明星识别和99%的商品识别,开启了电视图像交互的新时代,这是当前最先进的电视AI应用。

海信这一拨“四连发”不同于其他企业的新品发布,而是携四款全球最新产品、最新技术的集体展示。

五十岁的海信正少年,但他永远是彩电技术领域的“新贵”。技术创新是驱动海信五十年来不断成长最强大的内核。

海信经历过多次彩电行业血雨腥风的价格战,也经历过多次对手的舆论诋毁,但他依然能笑傲江湖。

海信的强大不是被资本和营销催生,而是以技术和品牌双轮驱动。多少年来,海信信奉的是,堵住对手的攻击就要用完美的产品来回应。

这,其实是对手最害怕的。

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